wie schreibe ich einen spendenaufruf, der nicht nach kampagne klingt?

FAQ / die 5 fragen, die immer kommen

Die meisten Spendenaufrufe klingen gleich. Dringend, emotional, austauschbar. Das Problem: Wer so schreibt wie alle, geht unter wie alle.

kurz erklärt

  • Ein guter Spendenaufruf klingt nach dem Verein, nicht nach Fundraising-Lehrbuch.
  • Konkret schlägt emotional. Was genau passiert, überzeugt mehr als große Worte.
  • Weniger Ausrufezeichen, mehr Substanz.
  • Der Ton entscheidet: Bitte statt Druck, Einladung statt Appell.
  • Wer die eigene Stimme findet, braucht keine Floskeln.

in 5 minuten:

  1. Lies euren letzten Spendenaufruf laut vor. Klingt er nach euch – oder nach irgendeinem Verein?
  2. Streiche jedes Wort, das auch in zehn anderen Aufrufen stehen könnte.
  3. Ersetze eine allgemeine Aussage durch ein konkretes Beispiel aus eurer Arbeit.

beispiel

Vorher:
„Ihre Spende macht einen wichtigen Unterschied für Menschen in Not. Helfen Sie jetzt!"

Nachher:
„Mit 35 Euro finanzieren wir eine Woche Mittagessen für ein Kind in unserer Nachmittagsbetreuung. Letztes Jahr haben 42 Familien das genutzt."

Der Unterschied: Das eine könnte überall stehen. Das andere nur bei euch.

typische fehler

  • Zu viel „wir“ und zu wenig „das passiert konkret“.
  • Dringlichkeit künstlich aufbauen, obwohl es keinen echten Anlass gibt.
  • Lange Einleitungen, bevor klar wird, worum es geht.
  • Zu viele Themen in einem Anschreiben – Fokus schlägt Vollständigkeit.
  • Kein klarer nächster Schritt am Ende.

was hilft

  • Einen echten Anlass nutzen – Jahreszeit, Projektstart, konkretes Ereignis.
  • Aus der Perspektive der Wirkung schreiben, nicht aus der Perspektive des Bedarfs.
  • Den Text jemandem zeigen, der den Verein nicht kennt. Versteht die Person in 30 Sekunden, worum es geht?
  • Kurze Sätze. Ein Gedanke pro Absatz.
  • Am Ende eine einzige, klare Handlung.

werbung

Manchmal fehlt nicht das Wissen, sondern die Zeit. Oder der Blick von außen.

Wir schreiben Spendenanschreiben für Vereine und Organisationen – im Ton, der zu euch passt, mit der Struktur, die funktioniert. Kein Template, sondern Text, der nach euch klingt.

fragen? unsicher, ob das passt?

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wenn sich ein check lohnt

Wenn der letzte Spendenaufruf wenig gebracht hat. Wenn ihr nicht wisst, ob es am Text lag oder am Zeitpunkt. Wenn ihr jedes Jahr vor einem leeren Dokument sitzt und nicht wisst, wie anfangen. Dann lohnt sich ein Blick von außen – oder gleich jemand, der es schreibt.

passt dazu

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