Die Nutzung sozialer Medien unterliegt einem neuen Wandel der Plattformmüdigkeit: Vom Rückgang der Beiträge bis zum Aufkommen der „Lurker“. Diese Veränderungen eröffnen neue Szenarien für die Zukunft der Online-Kommunikation.
Die Nutzung sozialer Medien unterliegt einem starken Wandel. Waren diese einst Räume zur freien Meinungsäußerung und des gegenseitigen Austauschs, so beobachten wir heute einen deutlichen Rückgang der Veröffentlichungen und das Aufkommen des so genannten „Lurkers“: Der stille Beobachter, der nicht aktiv interagiert.
Immer weniger Menschen posten online, und die digitalen Plattformen werden zu Orten der Unterhaltung in der Art eines neuen Reality-TV. Mehr als die Hälfte der erwachsenen Nutzer sozialer Netzwerke geben an, dass sie bei der Entscheidung, online zu posten, zunehmend wählerisch sind. ( :: Gartner Predicts 50% of Consumers Will Significantly Limit Their Interactions with Social Media by 2025 )
In jüngster Zeit ist das Internet kein Ort mehr, an dem neue globale Trends aufgefangen werden können. Die erfolgreichsten Inhalte von Plattformen wie Facebook, Twitch und YouTube sind immer weniger global und zirkulieren zunehmend innerhalb bestimmter sozialer Nischen, die durch ähnliche soziodemografische Profile oder – viel häufiger – durch bestimmte Lebensstilbezüge verbunden sind.
Der Jahresbericht von Tiktok für die Vereinigten Staaten ( :: Tiktok 2023 ) zeigt eine Reihe von Videos mit hoher Verbreitung, die dem globalen Publikum unbekannt sind, aber innerhalb bestimmter Subkulturen des Netzwerks viral gehen.
Die spekulative Blase der Popularität, die durch die Logik der Massenmedien in einer Social-Media-Umgebung gemessen wurde, ist geplatzt. Die Verbreitung von Inhalten im Socialcasting hat grundlegend andere Eigenschaften als der Rundfunk.
Die Sozialen Medien haben sich zu Plattformen des Ausdrucks eines bestimmten politischen Wertesystems gewandelt. Von Echokammern zu Echokammer-Plattformen, die streng monokulturell sind und bei denen man durch Betreten der Plattformen Teil eines bestimmten politischen und sozialen Horizonts wird. Oft radikalisiert und intolerant.
Die Nutzung sozialer Medien führt zunehmend zu Müdigkeit, Erschöpfung, Frustration und Desinteresse an der Kommunikation und damit zum Ende des Prosumenten. (Gabler: Kofferwort aus „Produzent“ und „Konsument“. Prosumenten sind Kunden oder Verbraucher, welche gleichzeitig auch Produzenten sind).
[ Quellen: :: WallStreet Journal 2023 | :: pro.morningconsult.com | :: Nobody Knows What’s Happening Online Anymore (The Atlantic) | :: Social Media is getting smaller (WIRED) ]