Ein Kalender für alle, die nicht im Dezember merken wollen, dass Dezember ist.
„Wir machen dieses Jahr definitiv was zum Giving Tuesday*.“
— Jemand, am 2. Dezember
Fundraising ist kein Sprint am Jahresende. Es ist ein Jahr voller kleiner Fenster, die sich öffnen und wieder schließen. Manche davon kennst du – Weihnachten, Ostern. Andere übersieht man leicht: den September-Neustart, das Februar-Vakuum, die Woche zwischen Weihnachten und Silvester.
Dieser Kalender zeigt Monat für Monat, was ansteht, welche Termine tragen könnten und wann sich ein Mailing lohnt – oder eben nicht. Mit dabei: ein paar antizyklische Ideen für alle, die nicht mit allen anderen gleichzeitig im Postfach landen wollen.
Kein Masterplan. Kein „So geht Fundraising“. Nur ein Gerüst, das hilft, rechtzeitig anzufangen.
( Klick auf den Monat – zeigt „was ansteht“, Termine und Ideen )
januar ** Danken, nicht bitten
stimmung: Neujahrsvorsätze, gute Absichten, aber leere Kassen nach Weihnachten
was ansteht:
- Dankeschön an Dezember-Spender (falls noch nicht geschehen)
- Jahresbericht vorbereiten
- Spendenquittungen versenden (Frist: bis Ende Februar für Vorjahr)
termine:
01. Januar: Neujahrsmailing? Eher nicht. Zu viel Konkurrenz, zu wenig Aufmerksamkeit.
27. Januar: Holocaust-Gedenktag – relevant für Bildungs- und Erinnerungsarbeit
antizyklisch:
Mitgliedergewinnung starten – Neujahr = neue Gewohnheiten
februar ** Persönliche Ansprache
stimmung: Ruhiger Monat, wenig Anlässe, unterschätzt
was ansteht:
- Spendenquittungen abschließen
- Frühjahrs-Mailing planen
- Jahresbericht finalisieren
termine:
04. Februar: Weltkrebstag
14. Februar: Valentinstag – Fundraising mit Herz? Funktioniert für manche Themen.
20. Februar: Welttag der sozialen Gerechtigkeit
antizyklisch:
Guter Monat für persönliche Ansprache (wenig Konkurrenz im Postfach)
märz *** Frühjahrs-Mailing
stimmung: Frühling, Aufbruch, Budgets werden geplant
was ansteht:
- Frühjahrs-Mailing versenden
- Oster-Aktion vorbereiten
- Förderanträge für Sommerprojekte
termine:
8. März: Internationaler Frauentag – stark für Gleichstellungsthemen
21. März: Internationaler Tag gegen Rassismus
22. März: Weltwassertag
antizyklisch:
Unternehmenskooperationen ansprechen – Budgets für Q2 werden verteilt
april *** Ostern nutzen
stimmung: Ostern, Frühling, Spendenbereitschaft steigt leicht
was ansteht:
- Oster-Mailing
- Frühjahrsfest / Tag der offenen Tür planen
- Halbjahresplanung prüfen
termine:
Ostern 2026: 5.–6. April
7. April: Weltgesundheitstag
22. April: Tag der Erde
25. April: Deutscher Diversity-Tag (variabel)
antizyklisch:
Nach Ostern: Guter Zeitpunkt für größere Spendenbitten (Menschen haben gerade gegeben, fühlen sich gut)
mai ** Feiertage meiden
stimmung: Viele Feiertage, Menschen sind unterwegs, schwieriger für Fundraising
was ansteht:
- Sommerkampagne vorbereiten
- Ehrenamtliche würdigen
- Jahreshauptversammlung?
termine:
1. Mai: Tag der Arbeit
5. Mai: Europatag
12. Mai: Internationaler Tag der Pflege
15. Mai: Internationaler Tag der Familie
Muttertag: 10. Mai 2026
Christi Himmelfahrt: 14. Mai 2026
Pfingsten: 24.–25. Mai 2026
antizyklisch:
Mailings vermeiden um Feiertage – lieber Anfang oder Ende Mai
juni *** Vor Sommerloch
stimmung: Sommerbeginn, Vorfreude, aber auch Urlaubsplanung
was ansteht:
- Halbjahres-Review
- Sommer-Mailing versenden
- Events im Freien planen
termine:
5. Juni: Weltumwelttag
14. Juni: Weltblutspendetag
20. Juni: Weltflüchtlingstag
21. Juni: Sommeranfang
antizyklisch:
Letzte Chance vor Sommerloch – größere Aktionen jetzt
juli * Interne Arbeit
stimmung: Sommerloch. Urlaub. Niedrige Response-Raten.
was ansteht:
- Internes: Prozesse optimieren, Datenbank pflegen
- Herbstkampagne planen
- Weihnachtsmailing texten (ja, jetzt schon)
termine:
11. Juli: Weltbevölkerungstag
30. Juli: Internationaler Tag der Freundschaft
antizyklisch:
Guter Monat für Großspender-Pflege (persönliche Anrufe, handgeschriebene Karten)
august * Vorbereitung
stimmung: Sommerloch Teil 2. Noch ruhiger.
was ansteht:
- Weihnachtsmailing finalisieren
- Druckaufträge vorbereiten
- September-Kampagne vorbereiten
termine:
12. August: Internationaler Tag der Jugend
19. August: Welttag der humanitären Hilfe
antizyklisch:
Testmailings mit kleinen Gruppen – August zeigt, was wirklich funktioniert
september *** Unterschätzt!
stimmung: Rückkehr aus dem Urlaub, Neustart-Energie, Budgets für Q4
was ansteht:
- Herbst-Mailing versenden
- Weihnachtskampagne fixieren
- Unternehmenskooperationen für Jahresende
termine:
08. September: Welttag der Alphabetisierung
21. September: Internationaler Friedenstag
27. September: Deutscher Tafeltag
antizyklisch:
September unterschätzt – Spendenbereitschaft steigt wieder, wenig Konkurrenz
oktober *** Test & Vorbereitung
stimmung: Herbst, Erntedank, Vorbereitung auf Jahresende
was ansteht:
- Weihnachtsmailing in Druck
- Spendenportal / Online-Formulare prüfen
- Adventskalender-Aktion planen?
termine:
01. Oktober: Internationaler Tag der älteren Menschen
04. Oktober: Welttierschutztag
10. Oktober: Welttag der psychischen Gesundheit
16. Oktober: Welternährungstag
17. Oktober: Internationaler Tag gegen Armut
antizyklisch:
Oktober = Testmonat für Weihnachtsbotschaften
november **** Giving Tuesday
stimmung: Spendenbereitschaft steigt. Black Friday, Giving Tuesday.
was ansteht:
- Giving Tuesday (1. Dezember – Planung jetzt!)
- Weihnachtsmailing versenden (Mitte November)
- Online-Kampagnen schalten
termine:
16. November: Internationaler Tag der Toleranz
20. November: Tag der Kinderrechte
25. November: Internationaler Tag gegen Gewalt an Frauen
Black Friday: 27. November 2026
Giving Tuesday: 1. Dezember 2026 (fällt technisch in Dezember)
antizyklisch:
Vor Black Friday: Menschen sind noch nicht im Konsumrausch
dezember ***** Jahresendspurt
stimmung: Höchste Spendenbereitschaft des Jahres. Jahresendgeschäft.
was ansteht:
- Reminder für Weihnachtsmailing
- Online-Push letzte Dezemberwoche
- Dankeschön vorbereiten für Januar
termine:
01. Dezember: Welt-AIDS-Tag
03. Dezember: Internationaler Tag der Menschen mit Behinderung
05. Dezember: Internationaler Tag des Ehrenamts
10. Dezember: Tag der Menschenrechte
Weihnachten: 24.–26. Dezember
Dezember: Letzter Tag für steuerlich wirksame Spenden
antizyklisch:
Nach Weihnachten, vor Silvester: Unterschätztes Fenster für „Last Chance“-Mailing